Coke Or Pepsi? Being Distracted Can Make You More Susceptible To Ads
코카콜라? 펩시?

ScienceDaily (Apr. 22, 2008) 

Central Michigan University의 Bryan Gibson은 유명한 콜라 브랜드들 옆에 단어들과 이미지들을 병치한 후 이에 대한 대학생들의 반응을 살펴보았습니다. 어떤 것들은 꽃밭, "끝내주는", 혹은 아이를 안고 있는 어머니 사진 등 긍정적 연상을 주고, 다른 것들은 묘지에 있는 사람들, "끔찍한", 방염복을 입고 있는 사람의 사진 등 부정적 연상을 주도록 했습니다. 그 후 참가자들에게 8자리 숫자 외우기 등 연관이 없는 인지 과제를 주고 나서 코카콜라와 펩시 중 하나씩 선택하여 집으로 가져잘 수 있게 했습니다.

기존에는 각 브랜드에 대한 선호가 없던 참가자들이 다른 과제 수행으로 주의가 분산되자 긍정적인 단어나 이미지와 병치되었던 브랜드를 선택하는 경향이 강했습니다. 더욱 중요한 것은 이들이 어떤 브랜드가 긍정적인 정보와 짝지어졌는지는 기억조차 하지 못했다는 것입니다. 실
험 이전에 이미 특정 브랜드를 선호한 이들은 선택에 있어 다른 과제로 정신을 산란하게 하더라도 영향을 받지 않았습니다. Gibson은 소비자가 다른 일에 주의가 분산되었거나, 충동구매를 하는 경우 암시가 큰 역할을 하는 것으로 보인다고 설명합니다.


University of Chicago Press Journals (2008, April 22). Coke Or Pepsi? Being Distracted Can Make You More Susceptible To Ads. ScienceDaily. Retrieved April 22, 2008, from
http://www.sciencedaily.com/releases/2008/04/080421111649.htm

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