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  1. 2008.07.11 즉각적인 보상이 좋다
  2. 2008.06.04 비키니 효과를 조심하세요

Brain Activity Encodes Reward Magnitude And Delay During Choice
즉각적인 보상이 좋다

http://www.flickr.com/photos/lumaxart/2293239853/

ScienceDaily (July 11, 2008) 

기다리는 자에게 복이 온다고 하지만, 인간을 포함한 동물의 뇌는 이것을 기뻐하지 않는 것 같습니다. Neuron지 7월 10일호에 실린 예일대학교의 이대열 박사의 논문은 의사결정과 관련된 뇌의 부위가 보상의 수준을 그 크기와 지연 정도와 연관시켜 암호화한다고 밝혔습니다. 보상이 지연될수록 기쁨은 반감합니다.

이 박사는 시간과 관련한 보상의 가치 평가를 담당하고 있는 부분은 의사결정과 행동을 조절한다고 알려진 안와전두피질 dorsolateral prefrontal cortex이라고 합니다. 이는 특정한 선택에 의한 보상이 커지거나, 즉각적으로 올 때 안와전두피질의 신경이 비슷하게 활동하는 경향이 있기 때문이라고 보인다고 설명합니다. 그들의 연구는 아직 전체 과정의 일부분만을 보여주는 것이라고 강조합니다.


Cell Press (2008, July 11). Brain Activity Encodes Reward Magnitude And Delay During Choice. ScienceDaily. Retrieved July 11, 2008, from http://www.sciencedaily.com/releases/2008/07/080709121425.htm

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Bikini-clad Women Make Men Impatient
비키니 효과를 조심하세요

ScienceDaily (Jun. 2, 2008) 

남성의 성적인 욕망을 자극하면 뇌에서 보상을 구하는 행동을 관장하는 부위가 연관되기 때문에 순간적으로 보상이 될만한 어떤 것을 충동적으로 구매하는 경향이 커지는 것으로 드러났습니다. Journal of Consumer Research에 실린 기사입니다.

남성들은 여성의 속옷을 만지거나 본 이후에 즉각적인 금전적 보상이 적더라도 만족감을 더 쉽게 느낀다고 합니다. 저자들은 자극이 남자의 마음을 미래에서 현재로 가져오기 때문이라고 설명합니다. 속옷을 입은 여성을 보는 것처럼 성관계를 암시하는 자극에 노출되면 남성들은 '지금 여기'로 돌아와 즉시 얻을 수 있는 보상을 선택한다는 것이죠.
 
모든 남자가 이런 것은 아닙니다. 재정적인 만족를 자극하는 과제를 수행하는 중에는 비키니에 영감을 받은 성급함은 줄어들었습니다. 배부른 사람이 식탐을 덜 느끼기 마련이니까요. 남성분들은 비키니 효과를 주의하시는 게 좋겠습니다.


University of Chicago Press Journals (2008, June 2). Bikini-clad Women Make Men Impatient. ScienceDaily. Retrieved June 3, 2008, from http://www.sciencedaily.com/releases/2008/05/080530132051.htm

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